Durante estos años la feria de San Mateo habrá de alcanzar un gran esplendor habida cuenta de las noticias que de ella recoge la prensa de la provincia, anunciando a bombo y platillo, en el año 1913 el programa de espectáculos, que se celebran ahora por primera vez. Durante los días 21, 22 y 23 de septiembre el referido aviso público, incluye fuegos artificiales de gran aparato en la Plaza de Colón, bajo la dirección de un pirotécnico madrileño; cinematógrafo público al aire libre, con estreno de varias películas “de gran duración y actualidad” (y mudas, claro) amenizadas con piezas musicales interpretadas por la banda de música de Brozas.
En el rodeo
Durante los días de feria, los Círculos de recreo de la localidad organizan ahora bailes en sus locales y se proyectan también representaciones teatrales, unas de zarzuela y otras de varietés.
Por lo que respecta al comercio de ganado este año de 1913 se realizan muchas transacciones en el rodeo (ubicado al este de la localidad, donde en ocasiones se abrieron oficinas ambulantes para facilitar los numerosos tratos de ganados) principalmente de ganado de cerda, lanar y cabrío, que alcanzan precios muy altos. En cambio, las caballerías y el ganado vacuno, debido a las muchas existencias y a la penuria de los piensos, verá disminuido su precio. El comercio de todas clases, -según informa la prensa- debe haber sido importante, dada la gran afluencia de forasteros, gitanos principalmente, que acuden con sus ganados. Estos protagonizarán algunos incidentes como los ocurridos en la feria de 1919 en la que "una partida de gitanos… anoche anduvieron a tiros en la Plaza de Colón."
En la renombrada feria del año 1919 predomina el ganado de cerda en el rodeo, un heterogéneo comercio y mercado en la Plaza, caballitos del "Tío Vivo", función de títeres, pero, “nada de actividades culturales”, se quejan en la prensa de la provincia.
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